Schulmarketing

Unser Schulnetzwerk

Unser einzigartiges Netzwerk von 8.000 Schulen bundesweit umfasst alle wichtigen Schulformen. Hier bietet sich für Sie die Möglichkeit Ihre Materialien zum Thema Ausbildung, Praktika oder Auslandsaufenthalt durch mehr als 80 kompetente Kurierfahrer prominent in den für Sie relevanten Schulen zu platzieren.

Das besondere an unserem Netzwerk? Sie können Ihre Zielgruppe nach Bundesländer, Regionen, PLZ-Gebieten oder Schultypen selektieren. Durch unsere langjährige Erfahrung bestimmen wir mit Ihnen gemeinsam die  Zielgruppen, geben Empfehlungen zum Timing und planen mit Ihnen das Budget.

Werbemaßnahmen

Schulmarketing umfasst Werbeaktivitäten von Unternehmen oder Organisationen mit welchen insbesondere Schüler, aber auch wichtige Multiplikatoren wie Lehrer angesprochen werden sollen. Dabei muss stets beachtet werden, dass die platzierten Botschaften für die jeweiligen Zielgruppen einen Bildungsauftrag erfüllen. Nachwuchsgewinnung, Präventionskampagnen, Angebote für Jugendreisen, Klassenfahrten oder Freizeitparks sind sinnvolle Themen und finden Anklang bei den schulischen Zielgruppen.

Eine aufmerksamkeitsstarke Platzierung Ihrer Botschaften zu den genannten Themen können durch folgende Maßnahmen um Schulhaus umgesetzt werden:

• Plakate an hochfrequentierten Orten im Schulgebäude
• Postkarten zum selbstständigen Abgriff
• Flyer verteilen an Schüler und Lehrer
• Broschüren verteilen
• Collegeblöcke als Klassensatz
• Schreibhefte verteilen
• Stundenpläne verteilen
• Hausaufgabenhefte verteilen
• Malhefte verteilen
• Bewerbermappen verteilen
• Give Aways verteilen
• Handouts für den Unterricht

Ihre Vorteile

Warum Schulmarketing?

Jeder wird Ihnen heute sagen: Jugendliche erreichen Sie nur noch auf dem Smartphone. Dies sei der Raum, wo die „Jugend von heute“ lebt, liebt, Freunde trifft. Natürlich sind Pandemiebedingt Schülerinnen und Schüler vor allem online anzutreffen. Home-Schooling ist mittlerweile fester Bestandteil im Alltag der Jugend. Doch die sukzessiven Schulöffnungen können das Licht am Ende des Tunnels darstellen. Zukünftig sollte auch das Direktmarketing in den Schulen wieder möglich sein und demnach als Strategiepunkt im Ausbildungsmarketing wieder einen wichtigen Teil einnehmen.

Wir zeigen drei Gründe, warum Jugendliche in Zeiten von Social Media noch immer offline erreichbar sind.

1. Schülerinnen und Schüler gehen zur Schule (ja wirklich)

Scheinbar wird in der Argumentation um Online-Medien ignoriert, dass sich junge Menschen in Deutschland in der realen, ganz analogen Welt bewegen (müssen). Mindestens den halben Tag halten sich Schülerinnen und Schüler in ganz normalen Schulen auf. Schulen, die mitunter noch die guten, alten Kreidetafeln haben. Dort sitzen die Lernenden nach wie vor nicht an Tablets, sondern sie notieren auf Papier oder arbeiten in Gruppen. Das Lehrpersonal, wie auch einige Eltern, sehen das Smartphone dort eher ungern.

In diesem Umfeld kann Print noch punkten. Lehrmaterialien, die sich abheben vom Einheitsbrei der Lehrbücher, finden Anklang bei Schülerinnen, Schülern und Lehrenden. Warum nicht den Bio-Unterricht nutzen, um in mehrwertbringenden Heften über Ausbildungsstellen in der Biotechnologie-Branche zu informieren? Viel näher an ausbildungssuchende Jugendliche kommen sie nie.

2. Die Schule ist der Arbeitskontext – Freizeit ist Freizeit

Irgendwann im Leben einer jeden Schülerin und eines jeden Schülers stellt sich die Frage: Was mache ich eigentlich hinterher? Ausbildung oder Studium? Ein Bundesfreiwilligendienst oder ein Auslandsaufenthalt? Das sind Fragen, denen sich junge Menschen stellen müssen. Auch wenn Instagram, SnapChat oder die WhatsApp-Gruppe nach Aufmerksamkeit lechzen.

Im Schulumfeld werden diese Fragen mit unterschiedlichen Angeboten und verschiedenen Möglichkeiten beantwortet. Hier gibt es Lehrerinnen und Lehrer, die unterstützen. Hier sitzt man im Unterricht, der (im besten Fall) interessant ist. Die Schule ist für die meisten Jugendlichen der einzige Arbeitskontext. Hier sind sie erreichbar für Hinweise: „Das kannst du studieren! Dieses Unternehmen bildet dich aus! Das sind die Jobs der Zukunft!“ Hier setzt Schulmarketing an und bietet Orientierung in einer entscheidenden Phase. Abends auf dem Sofa, vorm Smartphone, während man in WhatsApp-Gruppen chattet oder Fortnite zockt, werden selten Ausbildungs- oder Studienangebote gesucht.

3. Raus aus dem Dauerfeuer der Online-Welt

Schulmarketing hat einen letzten entscheidenden Vorteil gegenüber der gesamten Online-Marketing-Welt: Es ist anders. Und was anders ist, erzeugt Aufmerksamkeit. Natürlich fangen Jugendliche nicht plötzlich wieder an, sich ausschließlich in Zeitschriften über Ausbildungsmöglichkeiten zu informieren, jedoch fällt in der Schulpause eine humorvolle und gut gestaltete Postkarte auf. Die Broschüre vom Arbeitgeber der Region fällt in die Hände eines jungen Menschen, der sich um eine Ausbildung kümmern muss. Der gebrandetete Collegeblock wird während des Unterrichts näher gemustert.

Unsere Beratung

Wir verstehen uns als ExpertInnen im Bereich Schulmarketing und erstellen mit Ihnen gemeinsam eine Strategie zur Ansprache Ihrer relevanten Zielgruppen. Dabei sehen wir Schulmarketing als einen wesentlichen Bestandteil im Ausbildungsmarketing.